الاتجاهات العالمية الحديثة فى العلاقات العامة والإعلام

مقدمة :
تعتبر العلاقات العامة والإعلام من الأدوات الأساسية التي تساهم في بناء الصورة العامة للمنظمات وتعزيز التواصل الفعال مع الجمهور. في عصر العولمة والتكنولوجيا المتقدمة، تواجه المؤسسات تحديات وابتكارات جديدة تضطرها لتبني استراتيجيات حديثة للتواصل. تهدف هذه الدورة إلى استعراض الاتجاهات العالمية الحديثة في مجال العلاقات العامة والإعلام، مع التركيز على كيفية تطبيق هذه الاتجاهات لتلبية احتياجات السوق وضمان نجاح المؤسسات في بيئات العمل المتغيرة.

الفئات المستهدفة :

• محترفو العلاقات العامة: العاملون في هذا المجال الذين يسعون لتطوير مهاراتهم ومعرفتهم.
• العاملون في الإعلام: الصحفيون والمحررون الذين يرغبون في فهم التطورات الجديدة في الإعلام.
• مدراء التسويق: المستهدفون بتطبيق استراتيجيات حديثة تعزز من قيمة العلامة التجارية.
• طلاب وكادر أكاديمي: الذين يدرسون أو يدرسون في مجالات الإعلام والعلاقات العامة.
• مستشارو الاتصالات: الراغبون في تحسين استراتيجيات الاتصالات المؤسسية.

أهداف الدورة :

• تحديد الاتجاهات الجديدة: دراسة الاتجاهات العالمية الحديثة وتأثيرها على العلاقات العامة والإعلام.
• تطوير استراتيجيات التواصل: تعلم كيفية تطوير استراتيجيات فعالة تتماشى مع التغيرات في البيئة الإعلامية.
• فهم تأثير التكنولوجيا: دراسة كيفية استخدام التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز العلاقات العامة.
• تحسين مهارات التحليل: تطوير مهارات تحليل وتقييم فعالية استراتيجيات العلاقات العامة والإعلام.
• تطبيق المعرفة المكتسبة: فهم كيفية تطبيق الاتجاهات الجديدة في سياقات عملية لتحسين التواصل المؤسسي.

محاور الدورة :

مفهوم العلاقات العامة في العصر الحديث

• تعريف العلاقات العامة وكيف تطورت في السنوات الأخيرة.
• فهم الفرق بين العلاقات العامة التقليدية والحديثة، وأهمية هذه الفروق في التواصل مع الجمهور.

الاتجاهات العالمية في الإعلام

• استكشافات حول الإعلام الرقمي وتأثيره على العلاقات العامة.
• كيف شكلت وسائل الإعلام الاجتماعية المشهد الإعلامي وكيف يؤثر ذلك على استراتيجيات العلاقات العامة.

التفاعل مع الجمهور

• أهمية بناء علاقات مستدامة مع الجمهور من خلال التواصل الفعال.
• استراتيجيات إشراك الجمهور عبر المنصات الرقمية، وإدارة التعليقات والآراء.

التكنولوجيا ودورها في العلاقات العامة

• كيفية استخدام التكنولوجيا الحديثة (AI، البيانات الضخمة، التحليل) في تحسين استراتيجيات العلاقات العامة.
• أدوات وتقنيات العلاقات العامة الرقمية الجديدة وكيف يمكن أن تحسن من التواصل المؤسسي.

المسؤولية الاجتماعية والأخلاقيات

• دور العلاقات العامة في تعزيز المسؤولية الاجتماعية للشركات.
• فهم إطار العمل الأخلاقي للعلاقات العامة والإعلام في عالم متغير.

أهمية التواصل العابر للثقافات

• كيف تؤثر الفروق الثقافية على استراتيجيات العلاقات العامة.
• استراتيجيات التواصل الفعال مع مختلف الثقافات والجماهير العالمية.

قياس وتحليل فعالية استراتيجيات العلاقات العامة

• كيفية تقييم تأثير الحملات والعلاقات العامة وتأثيرها على الجمهور.
• مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب مراقبتها وتحليلها.

توجهات المستقبل في العلاقات العامة والإعلام

• استشراف المستقبل: كيف ستتطور العلاقات العامة والإعلام في السنوات القادمة.
• الابتكارات والتوجهات الجديدة التي يتوقع أن تسيطر على المجال.