ديناميكيـــــة العلاقـــــات العامــة والإعــــــلام الفعـــــــال

مقدمة :
في عالم يتسم بالتطور السريع في وسائل الإعلام وتغير توقعات الجماهير، أصبحت ديناميكية العلاقات العامة والإعلام أكثر أهمية من أي وقت مضى. يلعب الإعلام دورًا رئيسيًا في تشكيل الآراء وتوجيه السلوك العام، وتتطلب التحديات الحالية من محترفي العلاقات العامة أن يكونوا أكثر ديناميكية ومرونة في استراتيجياتهم. تهدف هذه الدورة إلى تزويد المشاركين بفهم عميق لكيفية تفاعل العلاقات العامة مع الإعلام وتعزيز مهاراتهم في تطوير استراتيجيات فعالة لتلبية احتياجات الجمهور المتغير.

الفئات المستهدفة :

• موظفو العلاقات العامة: الراغبون في تحسين تقنياتهم وتوسيع مهاراتهم.
• العاملون في الإعلام والصحافة: الذين يتطلعون لفهم أفضل لأساليب العلاقات العامة.
• مدراء الحملات التسويقية والإعلامية: لمواكبة التغيرات السريعة في الصناعة.
• الطلاب والباحثون في مجالات الإعلام والعلاقات العامة: الذين يسعون لتعزيز تحصيلهم الأكاديمي بالتطبيقات العملية.
• المسؤولون عن الاتصال المؤسسي: الذين يرغبون في تحسين وجودهم الإعلامي وتأثيرهم.

أهداف الدورة :

• فهم ديناميكيات العلاقات العامة: التعرف على كيف تؤثر العلاقات العامة على الإعلام والعكس.
• تطوير استراتيجيات فعالة: تعلم كيفية وضع استراتيجيات إعلامية وعلاقات عامة متكاملة.
• تعزيز مهارات التواصل: تحسين مهارات التواصل الكتابي والشفهي لتلبية احتياجات الجمهور.
• تحليل الجمهور: فهم كيفية تحليل الجمهور المستهدف وتحديد تفضيلاته.
• تقييم الحملات الإعلامية: تعلم كيفية قياس نجاح الحملات في تعديل الرأي العام وتحقيق الأهداف.

محاور الدورة :

مقدمة إلى الديناميكية بين العلاقات العامة والإعلام

• تعريف العلاقات العامة والإعلام وأهميتهما في المؤسسات.
• دراسة العلاقات التبادلية بين الإعلام والعلاقات العامة وتأثير كل منهما على الآخر.

عناصر الاتصال الفعّال في العلاقات العامة

• فهم مكونات الاتصال (المرسل، الرسالة، القناة، المستقبل).
• كيفية تصميم رسائل فعالة تستهدف الجماهير المختلفة.

استراتيجيات العلاقات العامة

• كيفية وضع استراتيجيات علاقات عامة موجهة ومرنة.
• استخدام البحث والتحليل لتحديد الجمهور المستهدف وتوقعاته.

استخدام وسائل الإعلام في تعزيز العلاقات العامة

• فعالية وسائل الإعلام التقليدي (التلفزيون، الصحف، الراديو) في التواصل.
• استراتيجيات استخدام وسائل الإعلام الرقمية (وسائل التواصل الاجتماعي، المدونات، البودكاست) لبناء علاقات قوية مع الجمهور.

التعامل مع الأزمات في العلاقات العامة

• فهم مفهوم إدارة الأزمات وأهميتها في العلاقات العامة.
• تطوير استراتيجيات فعّالة للتواصل خلال الأزمات وكيفية استعادة الثقة.

تقييم مؤشرات الأداء وقياس النجاح

• كيفية قياس فعالية الحملات الإعلامية والعلاقات العامة.
• استخدام أدوات التحليل لتحديد النجاح وتحسين الاستراتيجيات المستقبلية.

قيمة السرد القصصي في العلاقات العامة

• فن السرد القصصي وكيفية استخدامه في بناء الرسائل.
• دراسة أمثلة على كيفية نجاح القصص في جذب انتباه الجمهور.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي

• كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة لعلاقات العامة.
• التحديات والفرص التي تقدمها منصات مثل فيسبوك، تويتر، إنستجرام، ولينكدإن.

دراسات حالة عملية

• تحليل حالات ناجحة وفاشلة في التعامل مع الإعلام.
• استخلاص الدروس من تجارب مؤسسات مختلفة في إدارة العلاقات العامة.